Поисковая оптимизация — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в итогах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных источников) и возможных заказчиков (для торговых источников) и дальнейшей монетизации (приобретение дохода) этого трафика.
Обычно, чем выше позиция сайта в итогах поиска, тем огромнее заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При обзоре результативности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени итога сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
Поисковые системы рассматривают уйма внутренних и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
плотность ключевых слов (трудные алгорифмы современных поисковых систем разрешают изготавливать семантический обзор текста, дабы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком зачастую (терм. жаргон «тошнота»);
индекс цитирования сайта, зависящий от числа и авторитетности веб-источников, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга).
водность текста — показатель, определяющий присутствие малозначимых слов, которые не несут никакой пригодной информации и служат для разбавления текста (стоп-слова);
поведенческие факторы (внутренние) — ряд всевозможных действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки в тексте, меню;
Все факторы, влияющие на расположение сайта в выдаче поисковой системы, дозволено разбить на внешние и внутренние. К внутренней оптимизации (касающейся экстраординарно внутренней системы сайта) относится работа, направленная на всеобщее возрастание качества сайта, пользы, которую он приносит посетителю. Сюда дозволено отнести работу над конструкцией плана, над упрощением воспринятия контента и непринужденно над качеством этого контента. Значение всеобщего числа таких факторов в большинстве источников колеблется в районе 200. Функциональный подход к поисковой оптимизации, направленный на подгонку определённых факторов к их целевым значениям, отошел в прошлое в связи с усложнением алгорифмов поисковых систем — стоимость «балансирования» десятков факторов неоднократно превышает стоимость создания первоначально добротного источника.
Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера — Title, и созданием неповторимого текста на этих же страницах. Также значимо уделить внимание мета-тегу description, от того что именно его пользователь почаще каждого видит под url сайта в поисковой выдаче. Методы внутренней поисковой оптимизации: Написание добротного контента;
Увеличение скорости работы сайта;
Адаптация под мобильные устройства;
HTML, CSS — валидация;
Исследования необходимых вам ключевых слов и соперников;
Мета-теги заголовков (title);
Внешние факторы делятся на статические и динамические: Статические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-источниками, а также их авторитетности вне зависимости от текста цитирования.
Динамические внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-источниками и их авторитетности в зависимости от текста цитирования.
«Поведенческие факторы и конверсия» показывают качество сайта для непосредственных покупателей. Источники с дрянными ПФ не могут занимать главенствующие позиции.